Doce recomeço
A reformulação de conceito arquitetônico buscou imprimir modernidade na sua expressão, com uma identificação imediata forte, que provoque uma experiência sensorial aos clientes.
Os materiais aplicados nessa renovação foram pesquisados e escolhidos de forma a reforçar a nova identidade da marca. O Pinnus Elliottii no revestimento dos móveis, além de ser um material de baixo custo, faz reverência a tradição italiana e serrana da marca. Além disso, a matéria-prima aquece o espaço e traz memórias das raízes de arquitetura da região, fortemente embasada no uso da madeira. Já o revestimento cerâmico da parede em formato de favos de mel relaciona-se as doçuras da marca.
Para intensificar a experiência dos clientes, que encontram na marca um lugar para compartilhar momentos doces e aconchegantes, a escolha das cores do projeto foi fundamental. Os tons bordô, rosa e azul turquesa, ligados as guloseimas, são responsáveis pelo humor descontraído do projeto, e o contraste com os tons de cinza confere toda modernidade do novo posicionamento da marca.
Os caixotes de feira, usados para receber as telas LCD, com as imagens de produtos da marca e também no carrinho de bandejas com paletes laqueados e empilhados, remete a ideia de produtos feitos com carinho, além de promover a sustentabilidade e a reinvenção de materiais já existentes.
O desenho de trama “rendilhada” institucional da marca, presente na logotipia dos produtos foi materializada no projeto através do painel vinílico bordô, juntamente com o painel de madeira com corte a laser presente na nova fachada.
